隨著木門行業(yè)的發(fā)展，木門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，特別是實(shí)木門，因?yàn)閷?shí)木門原材料缺乏，人工成本增加，實(shí)木門產(chǎn)品價(jià)格一路上漲，產(chǎn)品價(jià)格的浮動(dòng)直接影響銷量，也間接營(yíng)銷了企業(yè)的收益。
漲價(jià)已經(jīng)普及到生活的方方面面，門窗市場(chǎng)也不例外。雖然由于今年受房市的影響，家裝市場(chǎng)顯得異常冷清，但門窗市場(chǎng)卻走入了一個(gè)怪現(xiàn)象，銷量在暴跌，但是單價(jià)卻不斷往上漲。
由于今年受房市的影響，家裝市場(chǎng)顯得異常冷清，然而門窗市場(chǎng)卻走入了一個(gè)怪現(xiàn)象，銷量在暴跌，但是單價(jià)卻不斷往上漲。無獨(dú)有偶，在其他一些木門品牌也發(fā)現(xiàn)了同樣的現(xiàn)象。2010年下半年以來，木門企業(yè)整體銷售量一直在下滑，多的下滑40百分之-60百分之。產(chǎn)品價(jià)格不但沒有下降，反而不斷往上漲。其中有代表性的是木門行業(yè)，上漲幅度都在10百分之以上，有的達(dá)到20百分之,仿佛不漲價(jià)就不時(shí)興。形勢(shì)這么嚴(yán)重，大家都在漲，不漲生意就沒法做了。
今年以來，實(shí)木等原材料的價(jià)格一般都上升了20百分之左右，一般會(huì)采用進(jìn)口白橡實(shí)木為原材料，若產(chǎn)品不漲價(jià)，利潤(rùn)就相當(dāng)?shù)土恕Ａ州x木制品負(fù)責(zé)人表示：“由于采用的原材料很多都是從緬甸進(jìn)口的100百分之原木，木材價(jià)格上漲了，木門價(jià)格自然水漲船高。”
木材是木門中重要的原材料，它的價(jià)格波動(dòng)對(duì)木門價(jià)格影響大。正在上漲的原材料不單單只有木材，還有制造木門必須用到的油漆、五金配件等。另外，工廠采購及運(yùn)輸成本加大也是木門漲價(jià)的直接原因。 除了原材料價(jià)格上漲外，企業(yè)設(shè)計(jì)師、工人費(fèi)用也在不斷提高，人工成本是影響木門價(jià)格的另一個(gè)重要因素。現(xiàn)在木門同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，為了從中脫穎而出，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師成為搶手人才，他們的工資也應(yīng)聲而漲。
但是對(duì)于企業(yè)來說如何漲價(jià)也是一個(gè)技巧：
企業(yè)漲價(jià)首先需要確立漲價(jià)目標(biāo)，在漲價(jià)戰(zhàn)略目標(biāo)確立之后，實(shí)施當(dāng)中要注意時(shí)機(jī)、技巧和方法，盡量做到明漲與暗漲相結(jié)合。明漲不用多解釋，暗漲是指推出新規(guī)格、新包裝，借此暗漲。暗漲的好處是，不容易引起木門消費(fèi)者反感，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)對(duì)起來也難一些，復(fù)雜了許多。
策略與執(zhí)行要相結(jié)合。在讓木門經(jīng)銷商確信“漲價(jià)不可避免”的同時(shí)，木門企業(yè)要充分利用漲價(jià)前的時(shí)機(jī)促進(jìn)渠道商進(jìn)貨，從而達(dá)到先下手為強(qiáng)，壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。一般木門企業(yè)在正式漲價(jià)之前會(huì)透露消息，給渠道商以原價(jià)多進(jìn)一些貨的機(jī)會(huì)(有時(shí)還會(huì)適度限量)，搶占渠道商的庫容、資金和店面，走在對(duì)手的前頭。 http://www.ftlse.com/